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作为一项有前途的营销技术，区块链目前正面临着相当一部分的批评者。尽管广告技术行业一再让品牌和机构以半生不熟的解决方案存在，但某些政党也有其他理由来支持区块链的怀疑。在这篇文章中，我将讨论关于区块链的共同关注，并讨论为什么某些政党反对采用区块链。

程序化广告每秒都会产生大量的查询（QPS），其中最大的需求方平台（DSPs）目前处理超过1000万的QPS。电子营销人员预测，今年美国将有超过46亿美元用于程序化广告;广告行业显然需要一个能够在高交易编程环境中运行的区块链解决方案。 
像以太坊这样的区块链协议由于开发的方便性而广受欢迎，但是由于它的数量限制在每秒20个事务上，所以无法处理大量的程序购买需求。程序化广告需要一个区块链解决方案，能够每秒处理大量事务，目前有一些公司正在解决这一严峻的挑战。
大多数品牌、广告公司、广告技术供应商和出版商都欢迎与他们合作的人提高透明度。由于供应链效率低下，广告供应链非常模糊，大量的广告预算每天都在浪费。尽管许多品牌都在呼吁和测试区块链解决方案，但仍有许多政党在默默无闻中蓬勃发展。他们利用这些低效率为自己谋利，并以现状赚钱。区块链威胁着他们在广告生态系统中的地位，对他们来说，透明度对商业没有好处。
一些公司担心整合区块链的潜在成本，而另一些公司则不信任这种技术甚至是真实的。在我看来，只有那些与成本相对较低或参与某种形式的广告欺诈的公司，才会受益于将区块链整合到他们的媒体购买或销售过程中。
一些大品牌和机构目前正在评估区块链，以便在广告收入流向的地方获得更好的透明度，消除浪费，并与合作伙伴一起促进问责制。各种广告技术公司也在部署基于区块链的解决方案，以在竞争中获得优势。

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